2018年3月28日、29日，由《北京青年報》、《團中央未來網(wǎng)》、《財經(jīng)網(wǎng)》、《財新》、《澎湃新聞》、《人民畫報》等知名媒體媒體人、財經(jīng)評論員、作家、新媒體人組成的天貓“天字號計劃”考察團，對大益勐海茶廠、大益莊園、巴達基地進行了為期兩天的參觀訪問，從歷史文化、制作工藝、原料產(chǎn)地、模式創(chuàng)新等多個方面對大益進行了全方位走訪和深入了解。

勐海茶廠執(zhí)委會主任委員曾新生為來賓介紹大益發(fā)展史

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2017年，商務(wù)部等16部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》，2017年9月天貓“天字號計劃”啟動，旨在以“數(shù)據(jù)賦能、技術(shù)接入、流量傾斜、營銷支持”等多種方式，幫助老字號進行全球化銷售和新零售探索。通過跨界合作、IP授權(quán)、新零售技術(shù)接入、流量支持、落地活動等一系列的大力度扶植，讓“老字號”業(yè)績實現(xiàn)突飛猛進的增長。

來賓參觀大益益友會全球會員體驗中心

2018年1月15日，天貓宣布“天字號計劃”進一步升級，將在本土化、全球化、數(shù)字化三大戰(zhàn)略方向上做大幅推進：

其中，通過天貓帶領(lǐng)中華老字號出海，助力超過1000家老字號和國貨大牌進入全球市場，打造傳遞現(xiàn)代中國“全球表達”的“新中國名片”，成為此次升級最引人注目的內(nèi)容之一，勢必進一步助推正在全球范圍興起的中國熱潮。

勐海茶廠大益館內(nèi)大益榮譽墻

目前，經(jīng)商務(wù)部認定的“中華老字號”共1128家，這些老字號往往都帶有深厚的品牌歷史，在幾十年甚至數(shù)百年的歲月變遷中，歷經(jīng)跌宕起伏傳承至今。2017年《人民日報》頭版文章《老字號 新姿態(tài)》指出，“老字號不僅擁有世代傳承的獨特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念，亦承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”“只有善用互聯(lián)網(wǎng)思維激活老字號的商業(yè)基因，巧用市場力量壯大老字號的發(fā)展實力，才能打造‘不老傳說’和享譽世界的中國品牌。”

大益旗下?lián)碛斜姸嘀璁a(chǎn)品

大益普洱茶，作為“中華老字號”的一員，其品牌價值、經(jīng)濟價值和文化價值一直以來受到海內(nèi)外廣大消費者的充分認可。在快速變遷的當今時代激發(fā)更多商業(yè)活力，擴大市場占有率，發(fā)揚中國茶文化，打造享譽世界的中國茶業(yè)品牌，是大益一直孜孜不倦探求的方向。通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務(wù)、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合的“新零售”模式，勢必是值得探索和嘗試的路徑。

大益巴達基地

正如人民網(wǎng)3月29日撰文指出：“沒有落后的優(yōu)秀文化，只有落后的傳播方式。在適應(yīng)新零售趨勢方面，中華老字號——大益普洱茶邁出了一步，用自身行為說明‘茶文化’也可以是時尚文化。”著名雜文家、時評家、第三屆魯迅文學獎獲得者鄢烈山亦撰文《天貓豈止是國家寶藏守護者——寫在參訪大益集團之后》詳細記錄了此次考察過程，高度評價了大益在科技研發(fā)、模式創(chuàng)新上的投入與成果。今日頭條簽約作者十年砍柴在《一片茶葉漂洋過海背后的天貓“國貨情懷”》中亦發(fā)出感慨：“從馬幫跋山涉水運茶去遠方，到今天天貓為中華老字號出海賦能，人與物都得到了解放。一片茶葉漂洋過海的歷史，亦能道盡人間的滄桑?！?/p>

擁有78年歷史的大益勐海茶廠

2008年，“大益茶制作技藝”入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2010年，大益集團正式簽約廣州2010年亞運會，成為其茶葉產(chǎn)品供應(yīng)商，也是中國茶企業(yè)首次成功贊助國際大型綜合性體育賽事；同年11月，大益集團獲準在勐海茶廠設(shè)立茶行業(yè)首個博士后科研工作站；2011年，“大益”牌經(jīng)國家商務(wù)部正式認定為“中華老字號“和“中國馳名商標”；2017年，大益茶亮相外交部云南全球推介會，入選國家綠色制造系統(tǒng)集成建設(shè)項目；2018年，大益微生物研發(fā)中心引入院士工作站；大益茶，憑借不斷創(chuàng)新超越，已成為經(jīng)典茶品與健康優(yōu)質(zhì)生活方式的代表。以互聯(lián)網(wǎng)+思維順應(yīng)消費需求新變化，吸納影響更多消費人群加入飲茶大軍，打造新零售時代之下屹立不倒的“金牌老字號”，或許即將成為大益在下一個十年所書寫的華麗篇章。